Страна чистых задов: как сантехническая компания приучила финнов подмываться 🍑
В разных странах есть различные решения для интимной гигиены, но ни в одной стране они не распространены так, как гигиенические души в Финляндии.
«Если тебе на лицо накакает птица, что ты предпочтешь: стереть экскременты бумажкой или смыть водой?»
Что может удивить иностранца в Финляндии? Чистая нетронутая природа? Простота и скромность интерьеров и архитектуры? Качество и вкус воды из-под крана? Да. Но еще небольшое сантехническое устройство, которое можно найти практически в каждом финском туалете.
По-фински оно называется käsisuihku («ручной душ») и представляет собой небольшой душик, соединенный со смесителем в раковине для умывания. Это поистине незаменимое устройство стало неотъемлемым атрибутом финских санузлов во многом благодаря успешной маркетинговой кампании сантехнической компании Oras.
От биде до Бидетты
История использования техники для подмывания началась примерно в первом десятилетии XVIII века во Франции. Предположительно именно тогда мебельный мастер Кристоф де Розьес создал первое биде, которое устанавливали в спальне и на которое надо было взбираться верхом. От этого и произошло само слово bidet, которое в старофранцузском языке означало маленькую лошадь.
Поначалу все приходилось делать вручную, но к концу того же века изобретение снабдили баком с водой и насосом. В двадцатом веке, когда в домах начал появляться водопровод, биде переехало в ванную комнату. С тех пор мир постепенно начал разделяться на несколько неоднородных групп. Одни страны – преимущественно в Западной и Южной Европе – остались приверженцами отдельного биде в ванной. Большинство стран предпочитают туалетную бумагу и обходятся без подмывания. И есть отдельный набор государств, которые пошли по иному пути и внедрили альтернативные, в смысле отличные от традиционного биде, формы интимной гигиены.
В мусульманских странах использование воды в туалете диктуется религией. Для очищения водой, которое в исламе называется истинджа, в санузлах либо устанавливается связанный с системой водоснабжения шланг, либо ставится специальный кувшин под названием афтафа.
В Японии более половины туалетов оборудованы так называемыми вошлетами – автоматизированными унитазами-биде. Похожие на космический аппарат, они снабжены специальной форсункой, которая при необходимости направляет прицельную струю воды туда, куда нужно.
И особняком стоит Финляндия – край гигиенических душей. Они были придуманы в Финляндии, здесь получили распространение и здесь же живут самой активной жизнью, так и не завоевав большой популярности в других странах.
Легенда гласит, что в шестидесятых годах инженер компании Oras Oy, основанной после войны в городе Раума, увидел в США кухонный кран, совмещенный со щеткой. Он решил перенести эту идею на ванную комнату и создал ручной душ, получивший коммерческое название «Бидетта».
«Бидетта» появилась на рынке в 1968 году, но поначалу была не вполне удобна в использовании с кранами без смесителя. Компания продолжила развивать свое изобретение и в 1979 году запатентовала его в том виде, в котором гигиенический душ знаком нам сейчас.
Усатый талисман
Сейчас Oras поставляет гигиенические души на рынки других стран, а зарубежные сантехнические гиганты вроде Grohe и Geberit тоже производят их – правда, преимущественно для финского потребителя. Но ни в одной стране это нехитрое изделие не снискало такой народной любви, как в Финляндии.
– Рекламная кампания, проведенная после выхода «Бидетты» на рынок, стала главной причиной, почему гигиенические души стали важной частью ванных комнат в финских домах и общественных помещениях и постоянной причиной удивления для иностранцев. Несмотря на наши старания, мы не смогли добиться таких же успехов в других странах, хотя работа в этом направлении продолжается, – рассказывает Сусанна Мяки из пресс-службы компании Oras.
Маркетинговая кампания «Бидетты» была масштабной: откровенная реклама печаталась чуть ли не во всех журналах и шла по телевидению. Авторы рекламы тоже за словом в карман не лезли: один из рекламных слоганов значится в самом начале этой статьи. Символом нового продукта стал 29-летний усатый мужчина, подмывающийся голым на унитазе. За съемки он получил 6000 марок, что сейчас соответствует примерно тысяче евро, но в шестидесятых это были довольно большие деньги.
Однако успех связан еще и с особенностями финского национального характера. Одна из них – это более низкий порог стеснения в интимных вопросах, что позволило спокойно печатать в прессе рекламу даже на такую деликатную тему.
– Биде – это изделие, реклама которого широкой аудитории исторически крайне затруднительна. Причинами этому служат и культурные представления о приличиях, и связанные с биде отрицательные коннотации. В США, например, биде ассоциируется с различными табуированными темами вроде проституции, регулирования рождаемости и менструации. Эти представления связаны с тем, что американские солдаты во время Второй мировой войны впервые увидели биде в европейских борделях и потом перенесли эти впечатления на пуританскую американскую почву, – пишет автор исследования об истории и технологии гигиенических душей Яакко Песонен.
Второй особенностью финнов, которая позволила легко принять сантехническую инновацию, стала любовь к практичности.
– Финны в целом практичный народ, а ручные души прекрасно подходят не только для интимной гигиены, но и для много другого: быстро помыть волосы в раковине, промыть грязные тряпки, смыть грязь с обуви, набрать воды в ведро или другую емкость, – говорит Сусанна Мяки.
Гигиена и экология
Есть у гигиенических душей еще пара выгодных особенностей, одна из которых стала крайне актуальной во время пандемии.
Как только мир утонул в пучине коронавируса, жители планеты Земля стали в спешном порядке сметать с полок магазинов макароны, консервы и туалетную бумагу. И если голодная смерть человечеству даже в отсутствие продуктов длительного хранения не грозила, то шанс остаться без куска мягкой целлюлозы в туалете был абсолютно реален.
Обладатели гигиенических душей могли спать спокойно: даже без туалетной бумаги им не светили грязные зады. Разве что мокрые. Но медики считают, что этот вариант лучше не только во время мировых катастроф, но в повседневной жизни – с точки зрения гигиены.
Американский хирург Эван Голдштейн, специализирующийся на заболеваниях прямой кишки, уверяет, что омовение водой является наиболее гигиеничным вариантом после оправления нужды. Во-первых, туалетная бумага не очищает нужную область, а просто размазывает остатки испражнений. И тут в самую пору вспомнить рекламный пассаж про птичьи фекалии на лице. Во-вторых, бумага может повредить нежную кожу в области ануса. По словам Голдштейна, биде или гигиенические души особенно показаны пациентам, страдающим ревматическими заболеваниями и геморроем.
Еще один важный аспект современности – экологичность. На изготовление одного рулона туалетной бумаги уходит в среднем 140 литров воды, 700 граммов древесины и 1,3 киловатта электроэнергии. Подмыться же с помощью гигиенического душа можно, потратив всего пол-литра воды. Сейчас набирает популярность влажная туалетная бумага, но на ее производство тоже тратятся значительные ресурсы, к тому же она засоряет канализационную систему.
Западный мир постепенно постигает волшебную силу воды для интимной гигиены. Создаются и продаются специальные насадки для унитаза или портативные биде. Но самое простое и удобное решение – гигиенический душ – пока что остается неизменным символом одной только Финляндии.
https://yle.fi/uutiset/osasto/novosti/strana_chistykh_zadov_kak_santekhnicheskaya_kompaniya_priuchila_finnov_podmyvatsya/12149827